EXERCÍCIO PRÁTICO: EXTENSÃO DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA AUDIOVISUAL PARA YOUTUBE

O que são campanhas ATL e BTL?

ATL: A sigla é uma abreviação de Above The Line, ou acima da linha. É um termo que se refere a todas as ações publicitárias e de marketing que são dirigidas a um público massivo, sem nenhum tipo de segmentação, e com alto impacto.

BTL: A publicidade BTL, ou Below The Line, que significa abaixo da linha, não se trata, de fato, de um conceito oposto ao anterior. ATL e BTL não são antônimos. 

Pensando no impacto da campanha pelo canal escolhido (YouTube), vamos colocar este caso apresentado no exercício a seguir como BTL (campanha de apoio), que tem como objetivo alcançar um segmento bem específico (nicho).

Vamos estender esta campanha, que foi criada para o YouTube.

Vamos criar um novo tema para expandir esta campanha.

Abaixo estão três exemplos de temas explorados nesta abordagem de apoio (BTL) veiculada no YouTube.

A partir deste tema vamos gravar a peça nos mesmos moldes da campanha atual, com 6 segundos.

1) IDEIA (tema para a micro-história)

a) Criar um tema: (grupo faz um brainstorm) 

b) Pensar numa frase de contexto (frase curta)

c) Procurar uma imagem de fundo (BG) para contextualizar o tema

2) GRAVAÇÃO (vídeo e off)

a) Gravar a personagem sentindo dor de cabeça, com a imagem do tema de fundo

b) Gravar o off com a locução da frase escolhida

3) EDIÇÃO (finalizar a peça publicitária)

a) Editar a peça publicitária de exatos 6 segundos 

Exemplos de temas:

TEMA: ASSISTINDO TV

- "DOR MARATONANDO NA SUA CABEÇA? "

https://youtu.be/0xNuQLkZ3Ik 

- "A DOR DEU PAUSE NA SUA CABEÇA?" 

https://youtu.be/ljZ9zGaMSfM

TEMA: PRATICANDO EXERCÍCIO

- "QUE TAL BOTAR A DOR PARA CORRER" 

https://youtu.be/qNYcZ7IyvIE

- "A DOR BOMBOU NA SUA CABEÇA" 

https://youtu.be/zBASo7N0MBM

TEMA: CHURRASCO EM FAMILIA

- "A DOR PASSOU DO PONTO" 

https://youtu.be/HilcbL-nyIQ

- "CARNE NA BRASA E DOR DE CABEÇA" 

https://youtu.be/9ila9xm4fNk

Exemplos:

- A dor deu um pause na sua cabeça?

- Dor maratonando na sua cabeça?

- Que tal botar a dor para correr?

- A dor bombou na sua cabeça?

- A dor de cabeça passou do ponto?

- Carne na brasa e dor de cabeça?

Arquivado em: produção audiovisual